Il est temps de se concentrer sur les félins. Historiquement parlant, l’industrie américaine des animaux de compagnie a été ouvertement centrée sur les chiens, et non sans justification. L’une des raisons est que les taux de possession de chiens ont augmenté tandis que les taux de possession de chats sont restés stables. Une autre raison est que les chiens ont tendance à être beaucoup plus lucratifs en termes de produits et de services.
"Traditionnellement et encore trop souvent, les fabricants, les détaillants et les spécialistes du marketing de produits pour animaux de compagnie ont tendance à négliger les chats, y compris dans l'esprit des propriétaires de chats", déclare David Sprinkle, directeur de recherche pour la société d'études de marché Packaged Facts, qui a récemment publié le rapport Durable. Produits de soins pour chiens et chats, 3e édition.
Dans l'enquête de Packaged Facts auprès des propriétaires d'animaux de compagnie, il a été demandé aux propriétaires de chats s'ils percevaient que les chats sont « parfois traités comme des chats de seconde classe » par rapport aux chiens par divers types d'acteurs de l'industrie des animaux de compagnie. Dans l’ensemble, à des degrés divers, la réponse est « oui », y compris pour les magasins de marchandises diverses qui vendent des produits pour animaux de compagnie (avec 51 % des propriétaires de chats étant tout à fait ou plutôt d’accord avec le fait que les chats bénéficient parfois d’un traitement de seconde classe), les entreprises qui fabriquent de la nourriture pour animaux/ des friandises (45 %), des entreprises qui fabriquent des produits non alimentaires (45 %), des magasins spécialisés pour animaux de compagnie (44 %) et des vétérinaires (41 %).
D'après une enquête informelle sur les lancements de nouveaux produits et les promotions par courrier électronique au cours des derniers mois, cela semble changer. L'année dernière, de nombreux nouveaux produits introduits étaient axés sur les chats et, en 2020, Petco a lancé une multitude d'e-mails promotionnels avec des titres axés sur les félins, notamment « Vous m'avez eu chez Meow », « Kitty 101 » et « La première liste de courses de Kitty ». » Des produits plus nombreux et de meilleure qualité pour chats (et une plus grande attention marketing) devraient encourager les propriétaires de chats à investir davantage dans la santé et le bonheur de leurs enfants à fourrure et, plus important encore, à attirer davantage d'Américains dans le giron félin.
Heure de publication : 23 juillet 2021
